站在不同的立場(chǎng)看問(wèn)題，達(dá)成共識(shí)很難，但有一點(diǎn)卻是大家都同意的：大boss思想重視，對(duì)于企業(yè)減少商標(biāo)問(wèn)題的產(chǎn)生和順利解決商標(biāo)糾紛至關(guān)重要。
寫(xiě)過(guò)N年機(jī)關(guān)公文的我，深刻知道“領(lǐng)導(dǎo)思想重視”絕不是是一句套話(huà)和空話(huà)，而是一句最大的真話(huà)和實(shí)話(huà)。實(shí)踐證明，無(wú)論是政府還是企業(yè)，學(xué)校還是家庭，領(lǐng)導(dǎo)關(guān)注的事情，統(tǒng)統(tǒng)都能做好。
在商標(biāo)確權(quán)維權(quán)的問(wèn)題上，當(dāng)然不會(huì)例外。這幾天朋友圈好多人發(fā)了喜茶創(chuàng)始人聶云宸的話(huà)。他說(shuō)在喜茶之前，他的公司叫做皇茶，后來(lái)因?yàn)樯虡?biāo)的原因，被迫改名，最后花70萬(wàn)買(mǎi)了“喜茶”商標(biāo)。他還說(shuō)他絕對(duì)重視商標(biāo)，對(duì)商標(biāo)有很深入的研究。
但我想他應(yīng)該是在商標(biāo)問(wèn)題上栽了跟頭后，才重視和研究的。如果在創(chuàng)業(yè)之前就已重視和研究商標(biāo)的話(huà)，應(yīng)該知道“皇茶”獲得商標(biāo)注冊(cè)的可能性極小，開(kāi)始就不會(huì)選擇這個(gè)商標(biāo)。
不知道對(duì)聶老板來(lái)說(shuō)，花70萬(wàn)買(mǎi)個(gè)商標(biāo)是不是也心疼得要顫幾下，但買(mǎi)個(gè)商標(biāo)也只是解決了商標(biāo)的一個(gè)問(wèn)題。商標(biāo)授權(quán)、確權(quán)、維權(quán)涉及的問(wèn)題多著呢，而且相當(dāng)難，審查員、法官、專(zhuān)家、律師等所謂專(zhuān)業(yè)人士都在法律適用上一直爭(zhēng)論探討。所以，除非是律所和商標(biāo)代理所的老板，其他boss還真沒(méi)必要深入研究，因?yàn)橐ㄌ鄷r(shí)間和精力，還不一定能研究透徹。
我認(rèn)為大boss知道商標(biāo)很重要就可以了，重要性包括基本的三句話(huà)：創(chuàng)建品牌要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)！商標(biāo)注冊(cè)要符合法律規(guī)定！用好法律維護(hù)商標(biāo)權(quán)利！
記住這三點(diǎn)，大概就能做到及時(shí)申請(qǐng)商標(biāo)，避免被他人搶注；選擇適合的標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)，避免不能獲準(zhǔn)注冊(cè)；遇到商標(biāo)糾紛時(shí)以正確方式應(yīng)對(duì)，避免因不懂法律而承擔(dān)不利后果。
至于怎么做到這些事情，那實(shí)在太多細(xì)節(jié)問(wèn)題了，專(zhuān)業(yè)的事情還是由專(zhuān)業(yè)人員來(lái)做更好，反正企業(yè)法務(wù)、律師、商標(biāo)代理人總還是能隨時(shí)找到的。
其實(shí)我知道重視商標(biāo)問(wèn)題的boss也不少，但大都是在“血淋淋”的教訓(xùn)之后才重視起來(lái)的。美國(guó)新平衡公司在打了若干官司后，賠了500萬(wàn)人民幣，他們的“new balance”鞋還是不能再叫做“新百倫”鞋了。在做了無(wú)數(shù)“新百倫”鞋市場(chǎng)推廣后，他們現(xiàn)在要做更大量工作來(lái)告訴消費(fèi)者“新百倫”鞋不是他們的。
無(wú)數(shù)“血淋淋”的事實(shí)也說(shuō)明，不管在組建公司和推出產(chǎn)品時(shí)，考慮的事情有多少，商標(biāo)絕對(duì)是必須關(guān)注的問(wèn)題之一，值得領(lǐng)導(dǎo)重視。如果老板一點(diǎn)不重視商標(biāo)的事，有時(shí)開(kāi)拓市場(chǎng)的努力就可能不知道是為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙，為誰(shuí)做了嫁衣裳。
沙龍中一位法務(wù)說(shuō)，當(dāng)市場(chǎng)部把商品推廣計(jì)劃都印好了，再來(lái)問(wèn)法務(wù)部門(mén)這個(gè)商標(biāo)能不能用時(shí)，實(shí)在太晚了。正確的順序應(yīng)是從開(kāi)始策劃項(xiàng)目時(shí)，就讓法務(wù)部門(mén)參與進(jìn)來(lái)，把商標(biāo)問(wèn)題考慮進(jìn)去，而做到這一點(diǎn)，大多時(shí)候要靠大boss的重視，提前部署協(xié)調(diào)。
我沒(méi)做過(guò)法務(wù)，但聽(tīng)了他的話(huà)，我更加確信商標(biāo)法普及的最重要對(duì)象是企業(yè)的大boss。說(shuō)到底，火車(chē)跑得快，要靠車(chē)頭帶，領(lǐng)導(dǎo)思想重視才是關(guān)鍵哦。作者 張?jiān)旅?/font>
